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公域/商域/私域
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公域/商域/私域
公域公域流量指商家直接入驻平台实现流量转换比如大家熟悉的拼多多、京东、淘宝、饿了么等以及内容付费行业的喜马拉雅、知乎、得到等公域流量平台。 公域流量典型的代表有抖音视频的曝光量、通过淘宝搜索界面进入到商品页的浏览量。
商域商域流量是平台从公域流量划出来以付费为主要分配标准的流量商域流量通常是通过竞价获取的。本质上商域流量还是公域流量只是分配流量的标准变成了以付费为主商域流量主要指商家通过购买获取的平台精准流量。例如抖音、百度、微信、微博信息流广告等。
私域私域流量是指从公域、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域官网、客户名单以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场营销活动客户数据。私域流量和域名、商标、商誉一样属于企业私有的经营数字化资产。
2、流量的获取
公域1. 相对容易获取。即使一个粉丝都没有我们发的内容也有可能被分发给百万、千万级别的用户看到。 2. 粘性差。我们很难二次、三次触达到这些流量。 3. 稳定性差。
商域1. 稳定性强。对同一个广告需求方来说同等质量的流量在同一时期的可以以相对稳定的价格稳定获取。 2. 粘性差。本质上还是公域流量。
私域1. 获取难度取决于你的公域流量来源譬如你的淘宝店铺、京东、拼多多、线下门店以及你的抖音、微博日常的老客户和粉丝积累决定你的私域流量汇聚难度。 2. 粘性高。
3、传统媒体和新媒体各自的优缺点
传统媒体——
优点官方媒体信任度强
缺点硬性植入成本极高时效性差互动性差
新媒体——
优点软性植入成本极低 个性化推送互动性强体验度高
缺点自媒体信任度弱信息茧房人人可为难分真假不负责任
相对于传统媒体而言新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互并且通过互联网等新型平台进行传播符合当代新生受众的价值观。
4、新媒体流量的几个获取方式
搜索引擎百度、搜狗、360、神马
SEM把握几个词关键词、竞价、创意、落地页、 SEO是通过对网站结构、内容、内链和外链优化适应平台规则和消费者的搜索习惯。 ASO:即应用商店优化利用应用商店的排名和搜索规则让APP更容易被用户搜索到的推广技术。
信息流广告抖音、快手、朋友圈、微博、小红书、今日头条等等
信息流feed广告是在内容流中穿插展现的广告常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台以文字、图片、视频或它们相结合的方式展现。它主要出现在移动端相对于传统的网络广告内容更加灵活、有趣受用户欢迎程度更高。它是通过平台发出的明确标注“广告”两个字是平台自动给所有广告加上的标识。
KOL合作微信、微博、抖音、快手、小红书、b站上的网红
kol推广是指由拥有更多、更准确的产品信息且为相关群体所接受或信任并对该群体的购买行为有较大影响力的人来进行的一种推广。KOL通常是某行业或领域内的权威人士在信息传播中他们不依赖其自身活跃度也容易被承认和识别出来。
电商平台广告淘宝、京东、拼多多、得物、唯品会、当当、苏宁等等
电商广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过互联网或移动网络在网站页面的广告位宣传商品或服务并把受众购买行为引到承接页面完成交易与结算的一种广告形式包含两部分内容即商品广告与承接页面。
