网站顺序,专业的网站设计制作,绍兴市中等专业学校网站,全网推广平台编者按#xff1a;智能手机正在中国普及#xff0c;互联网企业趋之若鹜。然而#xff0c;在苹果、三星共享智能手机市场99%利润的大背景下#xff0c;中国互联网企业要从所剩无几的利润空间里分一杯羹#xff0c;注定备受煎熬#xff0c;前路迷茫。 互联网巨头纷纷进入智…编者按智能手机正在中国普及互联网企业趋之若鹜。然而在苹果、三星共享智能手机市场99%利润的大背景下中国互联网企业要从所剩无几的利润空间里分一杯羹注定备受煎熬前路迷茫。 互联网巨头纷纷进入智能手机市场一场声势浩大的国内智能手机战役拉开序幕。 近日有消息称盛大将于6月6日对外发布首款智能手机但上市日期目前尚未确定。 此前也有传言称网易将加入千元智能机大战样机已问世但上市时间未定。5月18日记者致电网易求证此消息的真实性网易手机频道主编骆峰的答复是我真的不知道。可见网易对做智能手机非常慎重。 目前百度、奇虎360、阿里巴巴等互联网企业都推出了低价智能手机。然而不容忽视的是苹果、三星掌控全球高端智能手机市场地位不容撼动华为、中兴、联想等手机厂商崛起也只能在中低端智能手机市场激烈厮杀面对低价智能手机零利润或负利润风险中国互联网企业依然踌躇满志争相涉足。 这主要是因为未来的互联网入口将逐渐由PC个人电脑转移到智能手机争夺入口是中国各大互联网企业试水智能手机的一个重要考虑。中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易在接受本报独家专访时如是说。 5月25日北京兴长信达科技发展有限公司董事长刘磊在接受本报记者采访时表示中国互联网企业试图抓住机遇正通过软件、APP应用服务嵌入等形式抢占市场、绑定用户。但因为创新能力不足、研发资金缺乏等因素中国智能手机只能是低价仿造本身就是山寨模式最多做一些微创新。因此中国智能手机厂商只能在国内低端市场求生存且生存前景堪忧。 模式之惑 公开数据显示2012年第一季度全球智能手机发货量为1.46亿部同比增长45%。其中中国发货量约占全世界发货量的22%超过美国的19%。中国已经成为全球最大的智能手机市场。 中国智能手机市场的巨大潜力吸引着众多互联网企业争相涌入。曾以免费杀毒模式创造网络安全行业传奇的奇虎360公司近日宣布将与国内外厂商合作以接近零利润的售价推出智能特供手机。该公司董事长周鸿祎认为未来3年将是通信与互联网大融合的重要时期手机的硬件免费为大方向互联网增值服务可能成为最佳盈利方式。 记者了解到奇虎360的商业模式是从手机厂商处订购一部分手机然后以进货价格或更低价格销售给奇虎360的用户其风险是奇虎360必须对用户有绝对影响力。 除此之外其他互联网企业也在寻求自己的智能手机发展模式。例如在生产线、售后、供应链管理一无所有的情况下小米科技公司通过自主研发由代工厂生产推出的小米手机正式预售不到半年时间即销售180万部此模式一度被业界看好。另外阿里巴巴、百度、腾讯等也与手机厂商达成了合作协议、由后者推出符合其复杂要求及设置的终端人人公司、新浪等与HTC即宏达国际电子股份有限公司等公司合作由HTC推出内置其应用的智能手机青橙公司打造智能手机核心产业链移动互联的商业模式借助高通公司的全方位支持把高性价比作为杀手锏。 刘磊认为无论哪一种模式中国互联网企业在低端市场打造的智能手机其商业模式都过于理想化。虽然智能手机软件硬件服务的发展模式已成共识但要通过软件和服务赚钱目前仍有困难。在移动互联网时代终端与服务分离没有一家公司甚至苹果也没有真正实现产业链的垂直整合。尽管苹果应用商店汇集全球最好的应用并与开发者利润分成但应用商店创造的利润不值一提苹果仍主要依靠iPhone、iPad等硬件产品赚钱。 李易告诉记者苹果软硬一体化已成中国互联网业界新显学乔布斯生前已经提前布局了软硬件内容一体化的平台模式即iPhoneiOSApp Store苹果掌控着产业链最重要的三大核心因素硬件、操作系统、应用平台这令苹果获得巨额利润市值全球第一。 但是全球只有苹果一家公司能够做到如此一体化苹果的商业模式仍无法复制。目前尚没有一家互联网公司宣称找到了基于手机的成功商业模式。 盈利之忧 国产智能手机异军突起令这个市场看上去很美但众多企业还挣扎在份额与利润的博弈中。 据美国市场调研公司Asymco公布的最新数据显示2012年第一季度苹果、三星两大巨头主导了整个智能手机市场的利润和营收二者夺得全球智能手机市场99%的利润除HTC保持收支平衡外诺基亚、LG等都处于亏损状态。 99%一个令人震撼的数字足以说明苹果、三星共享智能手机的利润盛宴而国产手机厂商只能从所剩无几的利润空间里进退两难。 虽然接近零利润但竞争已经白热化。最近HTC与中国联通合作的首款千元智能机已经入市摩托罗拉发布的千元智能机的裸机价是1299元。不过三星也最新推出了两款千元智能机其中一款裸机价为1158元。随着跨国公司加入战局对智能终端的抢夺更趋激烈。 刘磊认为千元智能机很难讲有价格优势。这是因为硬件价格优势源于规模如果一开始就大规模制造其库存风险、售后服务风险都将难以掌控。由此看来中国手机生产厂商和互联网企业的日子都不好过。 长虹移动智能终端事业部总经理陈晔公开表示千元智能手机刚开始卖时肯定不赚钱。在他看来30万部到50万部的销量是一道生死线超过50万部后才能谈盈利。 小米手机虽已累计发货180万部年内产量有可能达到500万部但该公司负责人仍对外声称3到5年内不考虑盈利。小米科技董事长雷军认为智能手机硬件零利润是趋势但需要有更多的商业模式支撑硬件的成本。 谈到华为2012年联合中国电信推出的智能手机C8812华为终端董事长余承东坦言此产品严重亏损。 显然无论未来智能机是否趋于零利润在目前仍需拼硬件的情况下千元智能机利润微薄已是不争的事实。 李易对记者表示中国互联网企业进入智能手机市场采取的策略是在硬件上不赚钱甚至倒贴通过互联网服务来获得利润。这种典型的中国互联网行业发展模式对轻资产的互联网行业也许有效但对于重资产的手机行业来说或许只是一种美好的幻想而已。 刘磊也认为目前千元智能机的利润还远不如PC。虽然千元智能手机出货量很高但如果在保证性价比的同时以千元价格进入智能手机市场中国互联网企业肯定是不能盈利的。 李易预言在当前粗放型的贴牌模式之下互联网企业要盈利基本上是一件不可能完成的任务。千元智能机市场已经饱和明年将有很多企业退出这个市场。 成功之谜 在刘磊看来中国移动互联网快速发展智能手机将成未来3年到5年内发展最迅猛的移动设备。移动互联网将是企业争夺的焦点手机作为移动互联网最主要的入口其经济意义不言自明中国互联网巨头跨界掘金争切这块蛋糕也是必然。 然而创新工场的创始人李开复断言大部分互联网公司做手机都将失败。 李开复认为这不仅是因为企业基因不同更主要的是这些企业只是为了嵌入自己的服务争夺移动互联网入口。 对此周鸿祎坦言无论是互联网厂商做手机还是手机厂商自己做最终都要通过互联网增值服务挣钱而不是靠卖硬件去赚一次性的钱这需要勇敢尝试和探索。 显然这条路并不好走。从移动增值服务赚到钱的是互联网厂商终端制造商未必愿意抛弃硬件利润双方必然要进行利益博弈。 百度、奇虎360等中国大牌互联网企业涉足智能手机的初衷无疑都是正确的因为这始于一种危机感但是中国大牌互联网企业却集体忘记了‘专注’二字在缺乏独立思考的情况下试图用智能终端去夺得一席之地很难获得成功。李易不无担忧地说。 评论 互联网做手机 岂能只玩概念 10年前专利只是协议中的注脚难以计入交易中。但现在即使小公司也开始利用专利诉讼赢得官司而跨国公司除了注重研发外更是投入巨资收购专利以抵御诉讼。 这些迹象折射出全球企业之间惨烈的竞争。以智能手机为例全球智能手机行业产值超过2000亿美元各国企业都看到了机会其中包括诺基亚和摩托罗拉等手机制造商、苹果等偏硬件制造商、谷歌和微软等偏软件企业以及三星与HTC等电子企业。 苹果曾公开声称即使是最细小的独特功能对获得竞争优势都至关重要而令这些独特功能获取利润的砝码就是专利。如果想要在科技领域立足必须做一些防御措施。因为在互联网时代专利竞争与专利纠纷和网络创新一样出名。 反观中国国产手机因创新能力不足而受专利所困只能要规模不要利润发展不尽如人意。 此间有关中国政府将对自有手机操作系统开发进行补贴的消息不胫而走。传言称工信部正在推进鼓励中国互联网公司发展自主知识产权操作系统并有可能针对开发者提供政府补贴。 一石激起千层浪。此消息刺激了中国互联网企业的敏感神经因为害怕输在抢占移动互联网入口的起跑线上中国互联网企业高调圈地运动骤然爆发。 目前中国互联网厂商普遍采用简单的内置APP方法复制其在PC上的成功策略即通过免费模式赢取用户再借助手机平台推广自身应用达到足够的量之后通过增值服务或者流量批发盈利。硬件厂商在此商业模式上似乎有利可图但归根结底还是扮演代工角色。即使贴上厂商自己的品牌也无法解决未来的发展难题。 况且中国互联网公司嫁接到硬件厂商并进行资源整合绝非易事。自主知识产权的手机操作系统如果得不到解决互联网公司做手机玩的就是概念甚至就是一个骗局。 细数目前面市的国产手机系统移动Ophone OS、联通沃Phone、小米MIUI、点心OS、联想乐OS等层出不穷但都是基于谷歌安卓系统Android的二次开发并没有真正属于中国的底层架构。由于并非自主研发这些应用在国际化后还将面临知识产权问题的困扰。 如此看来中国政府对产业链核心技术自主知识产权的期盼并没有达到预期目标。比如TD-SCDMA中国提出的第三代移动通信标准简称3G与当初的预想就相差甚远。 事实上手机操作系统并非一个独立存在的产品需要手机生产企业、运营商、程序开发者、芯片制造商组成产业链并相互配合而如何加强整个产业链的合作能力是一个难题。显然互联网企业没有这种驾御能力。另外操作系统需要强大的技术及资本支撑而且做手机操作系统并不是互联网企业的长项。因此互联网企业跨界做手机操作系统并不是明智的选择。 可见在iOS、Android、Windows Phone三国鼎立之势已渐成形的大背景下国内手机操作系统短期内或难有作为。
