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作者丨晓伊 编辑丨蕨影 你是否有过这样的体验#xff1f; 刷短剧时#xff0c;因剧情曲… “
百度短剧的Agent对话功能并不属于颠覆性创新只是新插件对短剧行业市场格局影响不大最多只能算用户痒点。
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转载科技新知 原创
作者丨晓伊 编辑丨蕨影 你是否有过这样的体验 刷短剧时因剧情曲折产生强烈的情绪波动想闯进屏幕马上告知主角们反派的阴谋或误会的真相却因虚拟与现实的距离而无能为力。 不用沮丧百度现在替你实现了这个梦想。「科技新知」获悉目前百度在短剧频道小流量测试Agent对话功能点击短剧页面的“进入聊天”选项后用户即可在观影的同时与短剧中的多个角色进行对话百度方面称其为“边看边聊”。 Agent即“智能体”是一种能够自主行动、感知环境、与其他智能体或系统进行交互并作出决策以实现特定目标的软件程序或实体也是百度这两年重注的未来方向。此前百度曾在评论区测试过相关功能 “AI 林黛玉”“AI 果郡王” 等角色的发言在百度APP的短剧和文章下方频繁出现。 百度创始人李彦宏不久前的百度内部会议上还再次表明了自己对智能体的看好“我们会认为智能体未来会是内容、服务、信息的新载体甚至是主要的载体。” 不过百度在短剧上的布局相对迟缓短剧频道在今年春节才在APP上线数量和质量更是暂时无法与番茄、九州等平台比拟。短剧Agent到底能发挥出多大的势能真能撑起百度的野心吗 01.
试水新玩法 在百度 APP 上与短剧角色互动的流程并不繁琐。据「科技新知」体验首先打开 APP点击下方的 “视频” 选项进入二级选项 “推荐” 栏此时只需多刷几个视频就能找到剧名上方有“XX在线等撩”字样的短剧视频点击该入口即可进入聊天界面与短剧角色互动。 在视频频道的二级选项“短剧”栏中也能找到相应入口。不过可使用Agent 功能与短剧角色互动的剧集并不多「科技新知」刷到的仅《皇后娘娘有点彪》《我帮女帝振山河》等少数几部短剧。 左右滑动查看更多 当用户进入与短剧角色聊天的界面时聊天框往往会占据下半个屏幕而原来的短剧视频内容则缩小至上方屏幕同步放映用户可以直接套用“官方提示词”或者自发向角色提问。 「科技新知」随机选择了几部短剧互动发现触发“边看边聊”的功能相当丝滑基本每位短剧角色智能体在谈话过程中都很好延续了剧中人设且彼此之间会有交互比如在询问某短剧角色如何看待剧中另一小三角色该短剧角色的丈夫会主动出来聊天甚至他们自己就能聊起来。 Agent对话框还能留存用户与短剧角色上次聊天的记录重新进入聊天界面后用户继续之前的话题聊短剧角色也能毫无压力地接下去。 整体体验下来「科技新知」觉得百度短剧的“Agent”对话功能流畅性和准确性都不错不过用于测试的短剧剧集数量太少如果没有覆盖用户喜欢的剧集会比较影响用户与之对话的兴趣。 此外边看边聊的屏幕设计有些不合理在聊天界面占据大半个屏幕的情况下其实用户很难把注意力放到正在放映的视频内容上也不算做到真正的“边看边聊”。 关于该功能的另一重担忧是“出戏”问题。在互联网产业分析师张书乐看来AI智能体在与人交互的过程中不可避免会出现理解偏差这导致可能人设崩塌比如近日大家热聊的AI男友出轨问题需要经过不断的训练与纠错才能趋向稳定这对百度的底层技术能力将会是考验。 百度短剧方面告诉「科技新知」该功能目前正处于小流量测试阶段正式上线时间未知。不过「科技新知」私以为按照百度目前对短剧和Agent的支持级别这一天不会太久。至于该功能后续的商业化变现问题百度短剧方面并未回应。 值得注意的是除了本次的Agent对话功能百度此前也曾将AI技术应用在短剧领域如在百度网盘端推出“短剧AI看”的功能让用户一分钟即可速览短剧核心内容今年7月百度还投资了专注于AIGC视频生成模型自主研发并拥有 AI 短剧 app“reel.ai” 的creativefitting井英科技。 02.
创新还是痒点 纵向来看百度将短剧和Agent技术结合似乎是一种自然的走向。 一个不争的事实是当下互联网社会中视频越来越主流化正挤占越来越多用户的时间和注意力短剧则成为大厂们的兵家必争之地从抖音、快手到微信小程序他们已交手几轮在迅速膨胀的短剧市场中分得大量用户和资金。 反观百度在视频布局方面稍显落后今年才算正式发力而近年来用户增速又开始放缓。财报数据显示百度APP的月活跃用户数在2024年第二季度达到7.03亿同比增长4%上一季度同比增速为3%。相比之下B站、小红书用户日活还在保持两位数的增长。 作为老牌大厂百度的主业搜索阵线固然有所收缩但基本用户盘依旧庞大。张书乐对「科技新知」分析这两年百度在短剧领域的动作频频一为弥补内容生态的不足二为战略遏制留住原本的用户不让其流失。 但百度天然在内容基因上有所不足且入局相对晚此时与抖快微等平台竞争按常规路线无法与之相抗。正因为如此张书乐认为百度才会想到结合Agent做差异化通过走“技术流”的路线试图弯道超车。 “毕竟百度在AI技术上有多年积累虽然其在短剧方面优势不大但可以通过结合Agent打差异化就像当年网易云音乐凭借独特的评论区文化挤占一席之地。”他说。 评论区这个看似小的功能确实可以起到大作用把一批用户聚拢起来形成独特的内容生态延长用户留存时间。影视剧爱好者小米向「科技新知」表示自己在看剧的时候就会经常暂停下来时不时看弹幕内容甚至自己发弹幕不知不觉会花更长时间在视频平台上。 张书乐指出百度这种边看边聊方式类似 b 站弹幕通过 AI 智能体带动节奏或许平台可以更久地留住用户比如之前会在他百家号文章下评论的AI林黛玉等智能体往往会带动一批用户留言和点赞。 “相比之下弹幕之间的互动有一定的时空差距而百度短剧的Agent功能可以随时响应用户的需求更有助于营造用户观影的沉浸感和陪伴感满足他们的情感需求。” 不过张书乐也提到百度短剧的Agent对话功能并不属于颠覆性创新只是新插件对短剧行业市场格局影响不大最多只能算用户痒点。毕竟短剧行业还是内容为王不过短剧或可成为百度 AI 训练的新突破口。 此外短剧Agent似乎也有更广阔的商业化前景。李彦宏在前不久的内部会议中曾提到若是深入到各个场景中去研判智能体能构建的东西还很多想象力仍然存在认为智能体和多模态两块技术相结合可能就是未来数字人的演进方向。 试想一下这些通过Agent功能脱胎于短剧的角色智能体在不断与用户的交流中完善自身设定、价值观和各种反应是否可以成长为独立的数字人或者虚拟偶像成为百度的又一无形资产未来甚至与实体商家出联名商品直播卖货出唱片甚至开演唱会 这些或许是更遥远的畅想立足当下张书乐提到自己在百度使用文字转视频功能时可以选择不同的数字人形象为自己解说或许未来有一天他也能在这些数字人中看到来自短剧的角色。 03.
遭遇市场冷眼 畅想有很多但回归现实百度短剧Agent也面临更多挑战与质疑。首当其冲的是短剧Agent的“边看边聊”是否是伪命题的问题 AI产品经理彬彬觉得这就是个伪命题。事实上类似与现有影视剧IP结合的虚拟陪伴角色或许外行人看来觉得有点新奇但实际有些公司早在一年半前就已经有过几乎一模一样的尝试如星野、芒果TV等。 以芒果TV为例该平台在去年八月推出过类似的产品将《大宋少年志2》的七个主角做成拟人化AI用户在首页摇一摇即可进入互动界面与角色进行实时聊天但需要在群内通过“回复”角色信息或艾特角色名发送信息的方式从而触发与角色的对话还能点击角色头像开启与角色的1V1私聊对话体验。 有意思的是在芒果TV的该项功能中用户要想解锁与喜爱角色间的更多会话次数要付费进行解锁。但该功能并未掀起多大的水花彬彬认为可能因为大部分人会更愿意与饰演角色的明星互动而非顶着角色的虚拟AI聊天。 有着6年AI从业经验的GenAI产品专家威廉也认同这一说法。他向「科技新知」表示百度的这一尝试创新地位只能说一般做得比较好的点还是在于在热门的场景下去增加Agent以及不让用户去写prompt等操作。 “我认为短剧Agent实际是伪命题短剧抓的都是人性弱点爽直接满足、懒不用动脑所以这种情况下用户自己去聊我认为是不太可能的尤其是被短视频驯化后大家可能都不想主动打字输出相关评论或者与角色聊天。”威廉表示。 短剧编剧阿西也有同感她指出相较长视频短剧无论是在空间布局、置景还是在剧本方面都要精简很多可供观众挖掘的潜在彩蛋有限甚至几乎没有你觉得这么一部充斥爽、无脑扇巴掌、无脑宠的短剧观众能讨论什么又能讨论多久 在阿西看来不少观众愿意打字与角色聊天的前提一定是这个角色某些方面强烈吸引到观众比较考验短剧的内容属性而短剧短平快的体裁注定其容纳不了太多内容而能满足这一条件的短剧比较稀少。 威廉直言他觉得目前这种交互形式没有前途后续交互形式可能还会再变比较更便捷的语音交互。至于短剧市场格局他认为短剧Agent只有在某个短剧形成ip的情况下才会有比较大的冲击没有形成ip前这种方式应该是没什么声色的。
