建设房产网站,网站开发ui,html网站源代码,公司网站建设浩森宇特用数据说话#xff1a;1441条投放记录拆解游戏广告投放的“流量密码”一、数据概况 处理思路
先放一张数据全家福#xff0c;字段 13 个#xff0c;样本 1441 条#xff0c;缺失值 0#xff0c;只做了一件事#xff1a;把“未知大小”“无”等脏数据清洗掉。
impor…用数据说话1441条投放记录拆解游戏广告投放的“流量密码”一、数据概况 处理思路
先放一张数据全家福字段 13 个样本 1441 条缺失值 0只做了一件事把“未知大小”“无”等脏数据清洗掉。
import pandas as pd, numpy as np, seaborn as sns, matplotlib.pyplot as plt
df pd.read_excel(详细内容更新.xlsx)
df[游戏包大小] pd.to_numeric(df[游戏包大小].astype(str) # 先转字符串.str.replace(MB, , regexFalse) # 去单位.replace([unknown, 无], np.nan) # 脏数据→NaN
)二、游戏包大小250 MB 以内是“甜蜜点”
下图直方图一眼看完0-250 MB 区间游戏数断崖式领先。结论小包好下载、好转化投放素材不必强调“超大世界”而是突出“秒下秒玩”。三、游戏类型MMORPG 与卡通双寡头
把“游戏类型”字段炸开多选→单选后Top10 如下排名类型占比1MMORPG11.7%2卡通10.3%3日韩8.5%df[单类型] df[游戏类型].str.split(、)
df_exp df.explode(单类型)
sns.countplot(y单类型, datadf_exp,orderdf_exp[单类型].value_counts().iloc[:10].index)四、投放节奏6 月抢量、Q2 占全年 40%
按月聚合后得到一条“过山车”曲线
df[月份] pd.to_datetime(df[投放时间]).dt.month
month_cnt df[月份].value_counts().sort_index()
month_cnt.plot(markero, figsize(8,4)); plt.title(月度投放次数)峰值 6 月219 次——暑期档预热低谷 10 月75 次——国庆后空窗期建议Q2 加预算抢量Q4 靠节点双 11 / 圣诞做脉冲投放。五、渠道矩阵字节系霸榜WiFi 万能钥匙单渠道 ROI 最高
5.1 出现频率 Top10渠道出现次数今日头条1186抖音1098抖音火山版1089
字节三件套合计占比 50%“广撒网”必选。5.2 平均预算占比 Top10渠道平均占比WiFi 万能钥匙79.8%今日头条33.1%穿山甲联盟25.3%
WiFi 万能钥匙虽然用的次数少但一投就是重金适合冲榜期集中爆破。# 计算出现次数 平均占比
ad_df pd.DataFrame(ad_list)
freq ad_df[渠道].value_counts()
ratio ad_df.groupby(渠道)[占比].mean()
sns.scatterplot(xfreq, yratio)六、头部公司打法拆解
Top10 游戏公司投放次数只占 20%但资源投入极度倾斜公司投放次数连续投放中位数联运公司中位数总素材中位数贪玩信息14677 天6 家12 万爱奇艺22306 天3 家1.4 万弘贯网络1334 天1 家0.7 万箱线图解读
贪玩信息——超长周期 海量素材 多联运典型“高举高打”弘贯网络——短平快单联运素材少适合垂直买量
sns.boxplot(x游戏公司, y总素材数,datadf[df[游戏公司].isin(top10_list)])
plt.xticks(rotation45)七、长周期游戏≥300 天画像
类型MMORPG 占 12%卡通 10%日韩 8.5%素材平均 8403 条是整体均值 3515 的 2.4 倍相关性投放天数 vs 素材数 r0.19弱相关说明素材复用是常态不必日更。八、实战 Checklist阶段动作项立项包体 ≤ 250 MB类型优先 MMORPG / 卡通投放前6 月前锁预算Q2 渠道抖音头条WiFi 万能钥匙素材长周期游戏建 3 套模板库循环复用联运头部公司可扩至 8-10 家中腰部先深耕 1-2 家
九、后续探索
归因拉 LTV 数据验证 300 天投放的真实回本周期分端安卓 vs iOS 素材偏好差异内容用 NLP 解析高转化素材的文案/视频标签
