贵州茅台酒股份有限公司网站,gis做图网站,苏州网站开发建设制作,网络服务合同要交印花税吗基础 1、DSP#xff1a;全称“Demand-Side Platform”#xff0c;需求方平台#xff0c;是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台#xff0c;通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。
2、SSP#xff1a;SSP是Sell-Side Platform的缩写#xff0c;即供应方平台…基础 1、DSP全称“Demand-Side Platform”需求方平台是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。
2、SSPSSP是Sell-Side Platform的缩写即供应方平台。常见平台有百度SSP、360SSP
3、RTB全称RealTime Bidding实时竞价是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
4、DMP(Data-Management Platform)数据管理平台是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台并对这些数据进行标准化和细分让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
5、ADXad exchange互联网广告交易平台它联系着DSP买方平台和SSP卖方平台通过接入SSP汇集大量媒体流量从而收集处理属于广告目标客户的数据Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
6、CPA(Cost Per Action)是一种广告计费模式顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。
7、CPM 按千次展示付费
8、CPD广告全称Cost per day一天内的展示成本简单理解为“按天包位置”但会保证展示量。
9、GD广告全称Guaranteed Delivery保证交付量广告。补充固定位保量广告即按照提前约定的广告展示量来进行售卖的固定位广告形式。GD广告会出现在一天中用户前六次刷新推荐频道的其中一次的第四位。
10、CTR即点击率。点击率点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要因素。
11、CPS广告是按佣金比例付费广告主为规避广告费用风险按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。
进阶 Advertiser中文名为广告主就是花钱的一般就是你了广告主可以效果类和品牌类。
Agency通常也叫Advertising Agency中文名为广告代理商或广告公司。
TD全称Trading Desk中文叫程序化广告购买交易桌面或采购交易平台广告主可以在TD上统一管理多个DSP。TD是通过API与各个DSP连接实现功能所以能实现多少功能取决于DSP的API规范和开放程度。
DSP全称Demand Side Platform中文叫需求方平台需求方即广告主或代理商提供实时竞价投放平台需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。
ADX全称Ad-Exchange中文名叫广告交易市场它联系着DSP买方平台和SSP卖方平台通过接入SSP汇集大量媒体流量从而收集处理属于广告目标客户的数据Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。 和股票交易平台类似的是Ad Exchange平台的竞价机制也是竞价获得如果竞价一样的话先到先得即RTB模式。
SSP全称Supply Side Platform中文名叫供应方平台是媒体的广告投放进行全方位的分析和管理的平台是媒体优化自身收益的工具。 SSP 的主要功能在于帮助媒体对自身不同的广告位进行管理。部分小的媒体主没有能力直接对接广告交易市场就会加入到SSP去通过SSP来变现就是很多的小广告主抱团取暖团结就是力量有更强的谈判议价能力SSP的出现跟APP的发展有关前几年应用市场刚兴起的时候随便做这一个APP都能获得数十万上百万的用户那么这些用户怎么变现呢没可能自己去找广告主这样效率很低的所以出现了SSP这个东西。
Ad-Network中文名叫广告网络。
Media中文名叫媒体方包含网站和APP就是提供广告为主的载体为了变现。
DMP全称Data Manager Platform中文名叫数据管理平台是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台并对这些数据进行标准化和细分让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向并通过投放数据建立用户画像进行人群标签的管理以及再投放。
CPD全称Customer Data Platform 中文名叫客户数据平台。
MAP全称Measurement Analytics Platform中文名为监测分析平台包含广告监测和网站/APP监测。
AVP全称Ad Verification Platform中文名为广告验证平台通常为品牌广告主提供品牌安全反作弊可视度和无效流量验证等方便的保障的。
PCP全称Programmatic Creative Platform中文名为程序化创意平台是一种智能化内容生产技术这里的内容就是广告素材了。可以实现在不同的时间、不同的地点、不同的场景为不同的生活者提供不同的内容现在最常见的就是电商的千人千面。
TMS全称Tag Manager System中文标签管理系统或标签管理工具
除了上面的这些通常还包含
OTT TVOver-The-Top TV是一款互联网电视OTT TV是“Over The Top TV”的缩写是指基于开放互联网的视频服务终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。
流程 ①用户访问了媒体 ②媒体收到用户的访问行为并向AdX/SSP发送一次广告请求 ③AdX/SSP将广告的竞价请求发送给多家DSP ④多家DSP将出价以及物料返还给AdX/SSP ⑤AdX/SSP将竞赢的DSP物料给到媒体 ⑥媒体将物料渲染在用户的浏览界面中直到用户看到了这条广告才会产生曝光 DMP在整个流程中作用在AdX/SSP给DSP发送竞价请求之后当DSP接收到竞价请求时向DMP查询用户信息是否满足该营销活动的人群标签条件如果查询结果为该用户满足条件则DSP参与竞价如果不满足则放弃竞价。
参考
互联网程序化广告中ADN, ADX, DSP, SSP 和 DMP的概念 - 简书
